Las marcas más valoradas en España según SuperBrands

Hace unos meses me incorporé al consejo asesor de SuperBrands en España. SuperBrands es una organización fundada en Londres en 1994 y hoy presente en más de 80 países que se dedica a identificar y premiar las marcas más valoradas en cada país por distintos criterios de selección. Cada año publican un anuario con las marcas más relevantes en cada país. Este es el primer año que se hace en España.

En una primera fase se votan y se identifican las marcas más valoradas por sectores tanto para los miembros del consejo como para los consumidores a través de entrevistas teléfonicas. En una segunda etapa se profundiza con cada marca y con las más destacadas por categoría para elegir las marcas top.

Hace unos días el equipo organizador nos presentó a los miembros del consejo el resultado de la primera etapa. El principal resultado son las marcas top20 más valoradas en España según la investigación realizada en orden alfabético:

 

De las 350 marcas más valoradas en España el 35% son españolas. Un 33% son del resto de Europa, un 25% son americanas y un 7% asiáticas.

Es curioso cómo, por muy global que sea una marca, al final siempre es "de algún sitio". Tenemos el factor del nacionalismo tan metido dentro que nos cuesta trabajo pensar en marcas sin asignarles un lugar de origen.

Más información sobre SuperBrands en un artículo de CincoDias.com.

Comments

[Publicado por: François derbaix]

sólo 2 webs en el top20, ambas de Google (Google y Youtube)... Ojalá en próximas ediciones consigan entrar más portales de Internet en el top20 español. Por cierto: ¿la lista de las 350 marcas más valoradas en España está disponible en alguna parte?

[Publicado por: javier]

¿Microsoft sí y Apple no? No debieron de preguntar al blogger medio :P

[Publicado por: Julio Alonso]

Jesús,

Me llama mucho la atención esta frase tuya: "El principal resultado son las marcas top20 más valoradas en España según la investigación realizada en orden alfabético".

¿Estás diciendo que la investigación de mercado, la parte de encuestas, se hizo presentando las marcas por orden alfabético? Eso introduce un sesgo gordísimo. Lo habitual es alterar el orden aleatoriamente para cada entrevistado.

¿O quieres decir que se presentan en orden alfabético las 20 primeras marcas seleccionadas en la investigación de mercado?

Entiendo que es lo segundo, pero me he quedado con la duda.

[Publicado por: Jesus Encinar]

El orden alfabético es que las top 20 marcas no se presentan como ranking, sino alfabéticamente: Adidas, Audi, Bmw, CocaCola, etc.

La investigación lógicamente no fue alfabética :)

[Publicado por: Jesus Encinar]

françois, por ahora sólo han publicado las top20, supongo que mostrarán el análisis más detallado más adelante

[Publicado por: m.carmen Trigo y Villegas]

Hola Jesus saludos desde Barcelona.Soy M.Carmen Trigo y queria felicitarte por la estupenda entrevista en la revista Zero de Abril .
Se que estas super ocupado (procuro leerme todo lo que escribes )pero si me permites tengo la inquietud de hacerte saber mis ultimos logros,justamente en la revista Zero de Abril sale una publicidad sobre mi proyecto "la vida empieza a los 50" pag 87 la hemos contratado por tres meses.tambien shanguide nos saca una reseña en su guia.
Pero con quien mas trato tengo es con Zero y proximamente con vanitigay.En su momento ya te envie el dossier del proyecto y me respondio Fernando amable y cariñoso como siempre,me aconsejo estupendamente y ya esta la publicidad en marcha.Y la verdad es que me hizo mucha ilusion que justamente en el mismo numero saliera una entrevista tuya,te felicite en el 11870 por supuesto.pero ademas queria daros las gracias por vuestros consejos ,informaciones etc que siempre me son muy utiles.ahora esperemos que funcione la idea y que sepa hacerla llegar a todos los gays que puedan estar interesados en ella.Si tienes ocasion de ver el publi reportage y me das tu opinion te lo agradecere .

Muchas gracias por atenderme .
Un abrazo enorme.M.C.