Vengo de la cena de los premios TodoVino.com, una web para comprar vino. Hace años que conozco al fundador Gonzalo Verdera y cuando me invitó a la cena para celebrar los premios anuales de TodoVino.com no quise perdérmela. Han montado un evento increíble en el Museo Thyssen para homenajear a las bodegas de los premios de este año. El evento ha sido curioso, en cada mesa estaban dos personas de una de las bodegas y servían el vino de su bodega mientras te lo explicaban. Me ha parecido una mezcla de acto social/evento de marketing muy bien pensado. Me parecía un rollo muy a la americana. Un museo que cede sus salas para un evento promocional.
En nuestra mesa estaba uno de los ganadores de los premios de este año, la bodega An Negra Viticultors, una joven bodega mallorquina de Felanitx que empezó a comienzos de los 90 y tiene la particularidad de hacer vino con uvas propias de la isla:Callet y Mantonegre-Fogoneu. Me ha encantado su vino AN/2, el de la etiqueta roja de la foto, un vino mezcla de los dos tipos de uva más Syrah. Para la próxima cena que tenga es un vino interesante que llevar con una historia curiosa que contar. Miquel Barceló es del mismo pueblo que los fundadores de la bodega y les ha diseñado algunas etiquetas para vinos especiales.
Para mi lo más interesante es cómo una experiencia directa y personal con un producto, conocer su historia y a la gente que hay detrás, hace que todo el producto tenga un valor personal nuevo. Una botella que para mi sería una más en cualquier tienda de repente se convierte en un recuerdo personal. En una época en que la publicidad tradicional cada vez es más irrelevante este tipo de actos y las conversaciones que generan son quizá una de las maneras más directas y memorables de hacer marca.
Sería interesante que pongamos en contacto la gente de todovino.com (que vende vinos) con los de vinogusto.com (que permite buscar vinos y donde comprarlos, como en todovino.com). Concretamente Todovino.com podría estar referenciado como web dónde comprar un vino en la página Vinogusto de todos los vinos que comercializan.
Publicado por: françois derbaix | viernes, noviembre 14, 2008 en 10:05
El AN/2 es uno de mis preferidos de ese rango ! Que suerte !
Aprovecho para comentar un par más:
- Suma Varietalis
- Maduresa
Saludos
Publicado por: Ricard | viernes, noviembre 14, 2008 en 10:06
En márketing una máxima son crear enlaces entre personas que les hagan sentir experiencias, no sólo idílicas, sino también reales en la que te involucres con el producto.
Lo encuentro una iniciativa apasionante y exportable a la venta en otros sectores. Hay que buscar la diferencia.
Saludos y enhorabuena por el blog Jesús.
www.osborneblog.com
Publicado por: A.Osborne | viernes, noviembre 14, 2008 en 21:47
Jesús, fantástica idea la de mezclar en las mesas a gente de las bodegas con invitados en general ...
solo una cosa, creo que quien es de Felanitx es Miquel Barceló. Mariscal es valenciano. Simplemente una confusión entre dos genios!
Publicado por: nacho latorre | lunes, noviembre 17, 2008 en 16:21