Ayer se hizo pública la marca Yoigo, el nuevo operador de telefonía móvil que va a lanzar Telia Sonera en España utilizando la licencia de operador que en su día obtuvo Xfera y ellos compraron.
La marca ha sido realizada por Saffron, una consultora fundada por dos personas a las que quiero mucho, respeto mucho y admiro mucho: Jacob Benbunan y Wally Olins. Jacob fue mi jefe en Wolff Olins durante años. Empecé a trabajar con él con 21 años y a su lado me desteté en esto del mundo profesional. Wally Olins es la persona que más me ha influenciado en mi modo de pensar y trabajar, lo que se podría llamar mi maestro. Me sorprendió con una mención en su último libro, Wally Olins On Brand, sin duda el libro de referencia para entender lo que está pasando en el mundo de Branding hoy en día.
En agosto pasado recibí una llamada de Jacob, me invitaba a echarle una mano en este proyecto para el análisis del nombre. Se trataba de ver si el nombre Xfera podía funcionar y, en caso contrario, realizar propuestas. Una buena parte de mi experiencia anterior en el mundo del diseño y branding fue precisamente como consultor en creación de nombres. Algunos de los nombres que ayudé a crear son por ejemplo Acciona, Umano, Ono, Necso, Altae Banco o R. En el último proyecto en el que Jacob y yo habíamos colaborado ganamos un premio de diseño Laus, el unico premio de diseño que he ganado en mis muchos años trabajando en diseño, fue la creación del nombre y la identidad para Vueling.com, la aerolínea de bajo coste.
A Jacob y a Wally les gusta explicar que para cada proyecto crean un equipo, algo así como las productoras de cine que crean un equipo único para cada película. En el caso de Xfera me llamaron porque había poco tiempo. Habiendo trabajado antes en muchos procesos de creación de nombre, sabían que juntos podíamos crear algo interesante. He echado una mano como consultor de nombre para este proyecto que se ha gestado a toda velocidad durante durante agosto y septiembre. Es una alegría ver ahora el resultado.
El cambio de nombre ha venido motivado por dos motivos. Primero porque en la marca Xfera hay poco valor. Es poco conocida a nivel de calle y, aún peor, los que la conocen tienen una valoración negativa de la gestión anterior. Y segundo, y más importante, porque es necesario contar con una marca que exprese lo que esta joven compañía quiere ser en términos de futuro, sin referencias a quién era el dueño de la licencia en el pasado. Hasta aquí puedo leer.
Hoy tengo que tomar un vuelo largo.
Desde pequeño siempre me ha intrigado la forma en que caperucita roja, en el fondo, lucha por seguir un estricto proceso lógico-deductivo. Es una niña listilla que pregunta lo que no sabe y cuestiona lo que ve ante sus ojos que no entiende. Su problema es que la fuente de información, quien va dando las explicaciones, el lobo, es parte interesada. El fallo de caperucita no es falta de lógica, interés o curiosidad. Su fallo no es tampoco una falta de asesor... su fallo es que el asesor tiene sus propios intereses.
Si estás pensando en montar una empresa a ratos, en tu tiempo libre, sólo tengo un consejo: No lo hagas. Ahórrate el disgusto. Una empresa no es un hobby. El esfuerzo, la intensidad, la energía, el sufrimiento y el desgaste que supone montar una empresa es demasiado como para intentarlo a tiempo parcial. Quizá puedes estar así un mes, o dos, mientras buscas una oficina y haces las primeras gestiones, pero plantearse que uno puede montar una empresa en su tiempo libre es una falta de contacto con la realidad que asusta.
