Yahoo anunció ayer su nuevo formato de publicidad para Yahoo Local, su sección de Directorios de Empresas. Mientras que Google se decantó por "Maps" para denominar esta sección Yahoo prefiere llamarla "Local".
Ha habido un par de buenos posts sobre el tema:
- uno de John Battele
- otro de Michael Arrington, TechCrunch
Parece que Yahoo aprovechó que la semana pasada fue la convención de Yellow Pages Association para hacer el anuncio.
La novedad viene de la forma de cobro, no es por click sino un fijo por salir en la parte de arriba en un modelo de "first come, first served". Supongo que su idea es después ir aumentando el precio de las secciones donde haya más competencia. En cualquier caso está claro que, para cobrar a pequeñas empresas, es mucho mejor el cobro fijo mensual que el cobro por click. Muchas pymes no llegan a entender que es el CPC por no ajustarse a su compra habitual de publicidad.
Una diferencia importante con Google Maps es que mientras Google agrega contenidos de terceros (Fodors, Frommers, etc), Yahoo pretende crear sus propios contenidos con comentarios de usuarios. Pero la herramienta que tiene para que los usuarios comenten no me ha parecido nada del otro mundo. La página de resultados parece que es directamente de su motor de búsqueda y tampoco me ha parecido que los resultados sean muy válidos para alguien que esté buscando un negocio, excepto si tiene muy claro el negocio que busca y sólo quiere el teléfono.
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