El valor de los contenidos tiende a cero

Quizá la tendencia macro que más fuertemente marcará la evolución de internet en los próximos años es la avalancha en la oferta y variedad de contenidos. Esta enorme diversidad viene marcada por varias corrientes de fondo:

• Globalización. Antes sólo tenías acceso a los contenidos de tu propio país. Veías la tele, leías los periódicos o comprabas libros que estaban disponibles en tu zona geográfica. Ahora puedes ver tele de cualquier sitio. Leer los periódicos locales de las zonas donde ocurren las noticias o escuchar la radio de cualquier país. Aunque los contenidos fuesen los mismos que antes, el efecto de la globalización ya multiplica su disponibilidad localmente.
  

• Contenido generado por el usuario. Muchos medios pecan de esnobismo al pensar que sus contenidos son mejores que los generados por usuarios amateur. A menudo es cierto, pero entre los contenidos generados por usuarios amateur puedes encontrar contenidos que igualan o superan la calidad del contenido profesional. Si antes el 100% de los contenidos de calidad era profesional, en el futuro esa cuota bajará y representará un porcentaje menor. Aunque la gran mayoría del contenido generado por el usuario sea de escasa calidad, habrá sin duda un porcentaje que sea tan bueno o mejor como el producido por un gran medio.

• Digitalización. Cada día hay una noticia nueva sobre una hemeroteca o la colección fotográfica de un museo que pone todo su archivo histórico gratis en internet. Un gran volumen de contenido que estaba atado a soportes físicos está llegando a internet de manera masiva a medida que se digitaliza. Periódicos que abren su hemeroteca. Canales de TV que ponen su contenido online inmediatamente según van emitiendo. Igual que hay colecciones de millones de canciones legales gratuitas en internet, habrá películas antiguas disponibles. Filmografías enteras poco conocidas serán de acceso gratuito legal en internet. El contenido histórico generado durante todo el siglo XX empezará a competir con la novedad.

• Fin de los monopolios de distribución. Una buena parte de los contenidos que se generaban nunca llegaban a ver la luz. Muchas películas se filmaban sin llegar a verse nunca en pantallas. Miles de grupos grababan maquetas que nadie podía escuchar. Se hacían capítulos piloto de series que sólo veían los directivos de las televisiones. Muchas novelas no superaban la criba de los editores, etc.

Estas tendencias multiplican la oferta de contenidos para el usuario. El tiempo de atención sin embargo es limitado. Por muchas películas, libros, noticias, videos, fotos y textos que haya disponibles, nuestro tiempo de atención como usuarios es limitado. Las personas son las que son. La enorme oferta de contenidos hará que, con piratería o sin ella, el valor de los contenidos baje a gran velocidad en los próximos años a medida que su variedad aumente:

 

La piratería, a pesar de ser un problema real de muchos negocios de contenido, no es el gran factor que está haciendo caer el precio del contenido. Es la nueva avalancha de variedad lo que hace que el usuario vea cada vez menos necesario pagar cuando hay tantas opciones gratuitas y de calidad disponibles.

Enlaces relacionados:

- Chris Anderson. El nuevo modelo: gratis

- Los contenidos son como la leche, los usas o se pasan

Comments

[Publicado por: Isaac Sunyer]

Tan solo quiero apuntar que el título de la entrada me parece un poco engañoso. Quizas los contenidos no tienen un valor monetario directo, pero si que "valen", y mucho! Lo que está perdiendo el sentido es querer cobrar para dar acceso al contenido.

[Publicado por: Miguel (BeRuby)]

Creo que el concepto va mucho más lejos de lo que planteas.

La gráfica muestra la realidad del mundo "físico" donde el precio tiende a cero cuando el bien es ilimitado (como el aire).

En Internet se puede llevar el concepto un paso más: el precio de los contenidos no sólo puede acercarse a cero sino que puede llegar incluso a ser negativo (es decir, el propietario de este contenido "pagará" y el usuario "cobrará").

¿Quién estaría dispuesto a pagar para que otros vean su contenido? Desde un grupo de música que quiere promocionar sus canciones para un concierto, un periódico que quiere más usuarios para aumentar audiencia, un bloguero al que le apetezca que le escuchen, una ONG para denunciar algo,... y miles de otros ejemplos.

Por cierto, sino te importa, voy a aprovechar esta entrada tuya para "incentivar" a nuestros usuarios de BeRuby que la lean y de paso intentar demostrar el poder del concepto en el cual el usuario cobra por realizar una actividad.

¡Un saludo!

[Publicado por: Consultor Anónimo]

Coincido con Isaac: de hecho el gráfico es correcto cuando hablas de "precio", pero en el post hablas de "valor". Y ya sabes lo que dicen de confundir valor y precio... :)

Está claro que la posibilidad de "cobrar por contenido" ha desaparecido, así de sencillo. Puro efecto del crecimiento inimaginable en la oferta por todos los factores que bien apuntas.

¿Dónde puede haber, entonces, valor? En el filtrado de esos contenidos, en la aplicación práctica a tus necesidades concretas, en la implementación...

[Publicado por: Fidodido]

Uyyss controvertido tema y polemico...
Realmente y con los pies en la tierra...
Quien,va a pagar a dia de hoy,porque vean sus contenidos en la red!!¿¿??
Hoy dia,triunfa las chorradas mas grandes y cuanto mas hagas el ganso,mas publico y mas famoso eres!!
Aparte de la violencia y el sexo,claro.
Y de eso,internet desborda
(para bien o para mal...)
Pagar por contenidos...si los puedes conseguir gratis...en España nunca!!
Pagar por ver,los usuarios,contenidos de elite...cultos...para unos amigos determinados,etcetc...ufff...dificilmente
Funcionando la moda,ahora arriba...mañana,abajo...quien puede atrapar esa atencion del usuario??
Los anunciantes,pagan a las webs,para que los usuarios los vean y se dirigan a ese espacio...pero quien lo hace realmente!!?
Es una guerra encarnizada y nadie,sabe donde llevara el camino...
Ademas en algo intangible...
Es una empresa ardua y llena de zancadillas,ademas de dificultosa...

Pero ahi esta el futuro y soñar es gratis
(a la vez,que impulsor y renovador)

Ojala lo podamos ver y disfrutar plenamente
(no solo algo minoritario y cual rara ave)

Un abrazo y mucho animo y suerte

[Publicado por: Fabián]

Todos tiene ambición; algunos dinero, otros solo fama(ser conocidos y escuchados) tal vez, una de estas es la razón de este post.

[Publicado por: Raul]

El mundo es de los soñadores y de aquellos que se atreven a escuchar su sueño y llevarlo a la practica

Un Saludo

[Publicado por: Hector Milla]

si, los contenidos y su distribución y el almacenamiento tienden a caer, a disminuir hasta el cero. Por eso pienso que lo que se construye o produce ya no son contenidos sino redes, comunidades, con pertenecia y vinculación entre sí. Esa es la apuesta de Balzac.tv

http://www.hectormilla.com/television20/2170/idea-loca-para-balzac-tv

Saludos

[Publicado por: Rodrigo]

Supongo que seré inpopular por lo que voy a decir pero, un medio de comunicación (periódico, TV, blog, etc...) es juez y parte en este tema.

Los Mass Media están haciendo una gran campaña de acoso y derribo hacia la SGAE en España (con más o menos justicia) pero nadie se esfuerza en explicar algo muy simple.

Los máximos beneficiados de que los contenidos no tengan dueño son precisamente los Mass Media.

Es un gran negocio movilizar a la población con soflamas anti SGAE para reducir los costes de lo que te sirve para ganar dinero y que producen otros a los que desearían no tener que pagar nada.

[Publicado por: Symbian]

Interesante artículo... la verdad que trata temas bastante jugosos que hacen reflexionar!

¡Un saludo y buen blog!

[Publicado por: Alertpay]

¿La piratería un problema? gracias a esto los artístas pueden hacer llegar su música a muchas personas que no comprarían su disco y beneficiarse por los conciertos.

[Publicado por: Niki]

Yo creo que siempre la pirateria es un problema que dificilmete se erradicara y los monopolios nunca van a dejar de serlo pero hay q ser consistente

[Publicado por: Javier fernandez aliaga]

yo soy un usuario amater y novato y si yo utilizo casi todos los recursos gratis que hay en la web...es normal no vas a pagar por algo que es gratis...aunque mucha gente no lo sabe y paga...

Los contenidos si que son importantes, ya que daran un valor añadido que se ha de aprovechar para mientras lo leen invitarles a tomar otras decisiones que si nos den unas ganancias...un articulo muy bueno...pasare mas amenudo por este blog...

un saludo

[Publicado por: Lydia]

Yo estoy de acuerdo con lo que se ha escrito por tu parte: pienso que ya es hora de que todo el mundo pueda informar sin ser "profesional" porque es muy importante recibir cuantos más puntos de vista, mejor para poder crecer como personas.

En cuanto a la piratería, yo no lo veo un problema puesto que entiendo que los precios son muy elevados y si hay la posibilidad de encontrarlo más barato, sin duda la gente tirará mas de ello

Un saludo

[Publicado por: oscarh]

os he descubuerto gracias a BeRuby, haber si os instaláis allí definitivamente

[Publicado por: Pablo Carrallo de la Fuente (www.grupo10.com)]

Pero... ¿donde acabará todo esto?

Me refiero a que la gratuidad de Internet es muy probable que no sea para siempre, porque llega un momento en que o se generan ingresos o no hay ideas y mucho menos empresas.

Me pregunto si el modelo de negocio de Facebook, que indudablemente tiene un éxito arrollador, es sostenible a largo plazo, ya que no está claro que generen el suficiente cash para que un inversor decida confiarles sus ahorros. Es evidente que su política de código abierto, que permite a cualquier programador desarrollar un widget, es un acierto, lo hace universal, pero yo entro en Facebook todas las semanas y no es que ignore la publicidad, es que ni siquiera noto que exista y no es porque no sea intrusiva sino porque no es eficaz.

Por otra parte, si bien la publicidad en Internet con ideas tipo PageRank de Google genera mucho cash, y está muy bien diseñada tanto a nivel de segmentación de público potencial como de optimización del precio, creo que a medio plazo es un modelo que se va a agotar sensiblemente. Cada semana suelo conocer a alguien que ha abandonado PageRank porque no le genera el resultado esperado. Básicamente pagar por click es una idea estupenda, pero luego esto se tiene que traducir en ventas, y entre los curiosos, los clicks que hace la competencia, etc. el presupuesto para publicidad en PageRank se agota para muchas empresas sin que haga generado ingresos suficientes. La inversión en PageRank está derivando hacia optimización de la propia página web para lograr un posicionamiento natural que nos muestre en la primera página de búsqueda sin necesidad de pagar por PageRank. En Internet ya hay estudios que afirman que los ingresos por publicidad en Google descienden un 12% cada año.

Por cierto, cuando en 1997 la Universidad de Stanford no encontró a compañías de Internet que estuvieran interesadas en Google, probablemente tampoco nosotros lo hubiéramos hecho, cuando ese mismo año Yahoo quintuplicaba el precio de sus acciones en bolsa debido a su éxito arrollador. Como Google hizo en su día, creo que hay que buscar 'océanos azules' reinventando lo existente (http://www.gurusblog.com/archives/apple-oceano-rojo-o-oceano-azul/13/01/2007/ ). Ahí puede estar la clave.

Lo curioso es que si uno se pone a pensar en cual será la próxima 'idea feliz' (no negaréis que un poquito de envidia -sana ¿eh?- si que dan Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, o Sergey Brin y Larry Page, de Google), parece que está todo inventado. Pero... creo que nunca dejaremos de sorprendernos.

[Publicado por: Pablo Carrallo de la Fuente]

Pero... ¿donde acabará todo esto?

Me refiero a que la gratuidad de Internet es muy probable que no sea para siempre, porque llega un momento en que o se generan ingresos o no hay ideas y mucho menos empresas.

Me pregunto si el modelo de negocio de Facebook, que indudablemente tiene un éxito arrollador, es sostenible a largo plazo, ya que no está claro que generen el suficiente cash para que un inversor decida confiarles sus ahorros. Es evidente que su política de código abierto, que permite a cualquier programador desarrollar un widget, es un acierto, lo hace universal, pero yo entro en Facebook todas las semanas y no es que ignore la publicidad, es que ni siquiera noto que exista y no es porque no sea intrusiva sino porque no es eficaz.

Por otra parte, si bien la publicidad en Internet con ideas tipo PageRank de Google genera mucho cash, y está muy bien diseñada tanto a nivel de segmentación de público potencial como de optimización del precio, creo que a medio plazo es un modelo que se va a agotar sensiblemente. Cada semana suelo conocer a alguien que ha abandonado PageRank porque no le genera el resultado esperado. Básicamente pagar por click es una idea estupenda, pero luego esto se tiene que traducir en ventas, y entre los curiosos, los clicks que hace la competencia, etc. el presupuesto para publicidad en PageRank se agota para muchas empresas sin que haga generado ingresos suficientes. La inversión en PageRank está derivando hacia optimización de la propia página web para lograr un posicionamiento natural que nos muestre en la primera página de búsqueda sin necesidad de pagar por PageRank. En Internet ya hay estudios que afirman que los ingresos por publicidad en Google descienden un 12% cada año.

Por cierto, cuando en 1997 la Universidad de Stanford no encontró a compañías de Internet que estuvieran interesadas en Google, probablemente tampoco nosotros lo hubiéramos hecho, cuando ese mismo año Yahoo quintuplicaba el precio de sus acciones en bolsa debido a su éxito arrollador. Como Google hizo en su día, creo que hay que buscar 'océanos azules' reinventando lo existente (http://www.gurusblog.com/archives/apple-oceano-rojo-o-oceano-azul/13/01/2007/ ). Ahí puede estar la clave.

Lo curioso es que si uno se pone a pensar en cual será la próxima 'idea feliz' (no negaréis que un poquito de envidia -sana ¿eh?- si que dan Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, o Sergey Brin y Larry Page, de Google), parece que está todo inventado. Pero... creo que nunca dejaremos de sorprendernos.

[Publicado por: Carlos]

La verdad que todo esto es preocupante

Yo espero que internet sea gratis siempre.

[Publicado por: François Derbaix]

Muy interesante Jesús. Yo también creo que el precio de los contenidos tenderá a cero, e incluso en muchos casos por debajo de cero como lo comentan algunos arriba.

Creo que los negocios están alrededor de los contenidos, no en los contenidos. Coincido por ejemplo en que el músico, por interés, acabará regalando su música gratis, para cobrar por conciertos y por CD's (para quien quiere el objeto). Que los liros acabrán publicados gratuitamente en Internet, etc.

En nuestro caso, de Toprural, incluso pagamos para que otros publiquen nuestros contenidos (= precio negativo) porque nuestro negocio esta en enviar reservas a las casas que se anuncian con nosotros.

[Publicado por: samantha]

si mui cierto todo

[Publicado por: Gonzalo Martín]

Pregunta para remover conciencias: si tiende a cero, ¿por qué Hulu tiene toda su publicidad vendida y YouTube no? Pues por una razón, porque lo que tiene Hulu interesa por su valor de involucración con una audiencia y entronca con los intereses de los financiadores - que le ponen precio a la atención - y lo que tiebe YouTube, no.

Es decir, el contenido no tiene valor por sí mismo (premisa cierta del artículo) sino por el tamaño de la atención que concita. Pero eso no es nuevo, es lo que ha hecho la televisión comercial durante toda la vida, con la diferencia que pagaba al productor y corrían ellos con el riesgo financiero.

La sobreabundancia lo que hace es personalizar al máximo el consumo y aumentar el riesgo financiero de producir porque es muy difícil concitar los intereses de una masa de consumidores suficiente para que contenidos que antes tenían un hueco ahora tengan retorno. Es más, el consumidor tiene alternativas de ocio en más de un medio o tipo de consumo, por lo que su atencion, como en el zapping, vuela a otro sitio dejando a ese contenido con precio cero.

Lo de pagar por ver, ya se ha ensayado varias veces y no crea grandes negocios: el problema de entretener y mantner la atención es el mismo. Les has pagado pero solo están esperando a que acabe sin prestarte atención para llevarse su premio.

[Publicado por: Gonzalo Martín]

Un par de comentarios más:

- es verdad que existe el UGC, pero tiene valor mínimo y lo normal es que sea poco válido siempre y de poco interés =atención. Los que tienen calidad suficiente, curiosamente los hacen profesionales que saltan a la industria profesional. es decir, el UGC sirve de filtro de talento.

- el fin de los monopolios de distribución implica que todo eso que no pasaba los filtros no salía a la luz. Pero en la mayoría de los casos, aunque ahora se pueda ver, no evita que en su mayoría sea ruido.

En definitiva, el buen contenido sigue siendo diferenciador y genera negocios por los que alguien paga...

[Publicado por: morgana540]

la verdad es que cada vez se lleva mas el copy paste ... las empresas mandan sus notas de prensa y ya esta, se acabo el trabajo informativo...

[Publicado por: Acho]

acho, acho,
No es lo mismo precio que valor.
El precio tiende a cero, pero no el valor.

[Publicado por: Jose Maria]

El valor de las cosas, se mide por la importancia que tienen para las personas. La amistad, el amor, la salud, el bienestar, o la felicidad, tienen mucho valor, pero no tienen precio. Otras cosas de gran valor, sí se pueden comprar, es decir, se les puede poner precio.

Uno de los mayores tesoros que posee la humanidad, son los libros. Si son didácticos, su adquisición la puedes considerar una buena inversión, pues su valor supera con creces su precio.

Por otro lado, muchos objetos que consideramos baratos, pierden su valor por la falta de uso que le damos. Llenamos la casa de objetos que consideramos imprescindibles para nuestra vida y que sin embargo, apenas los usamos.

Saca provecho a tu tiempo y aprovecha las oportunidades que surgen a cada momento ( http://www.alconchel.ws ).

[Publicado por: artur]

gracias por todo